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天喔柚子茶:曾经一年卖50亿 如今超市已见不到产品

时间:2020-04-14 17:59来源:《中国工商》杂志社  

  

    来源:每日经济新闻

    每经编辑 孙志成

    “健康美丽喝啥呦,天喔蜂蜜柚子茶”。七年前,天喔国际凭借一款蜂蜜柚子茶在众多饮料中脱颖而出,甚至在当年引起多家饮料龙头争相效仿。

    如今,蜂蜜柚子茶犹在,但天喔国际的品牌却已经在市场上沉寂很久了,而天喔国际股票,也已经停牌16个月之久。

    如今,天喔国际想复牌了,但是面对重重困难,这家食品巨头能成功吗?

  

  超市已经见不到天喔产品

    在天喔国际申请复牌之际,公司却深陷各种困境。近期天喔国际悄然退出商超,这让即将复牌聆讯的天喔国际前景再次蒙上一层阴影。

    据《北京商报》报道,旗下产品蜂蜜柚子茶、开心果、猪肉铺和果味即饮茶在北京各大商超及便利店均已下架。除了天喔开心果、猪肉铺等零食产品,曾单品年销售额达数亿元的明星产品天喔蜂蜜柚子茶也难寻其迹。

    资料显示,2013年,凭借蜂蜜柚子茶这款明星产品,天喔国际顺利上市。2015年,天喔集团销售额达50亿元,而蜂蜜柚子茶在其中占据了绝大部分份额。

    据《北京商报》,对于天喔国际在北京下架商超渠道产品的现象,有超市工作人员表示,“半年前,天喔国际就已经很少有新品上架,后来天喔蜂蜜柚子茶等产品也陆续不再铺货”。至于天喔国际下架相关产品的原因,超市人员表示并不知情。

    除退出线下商超渠道,天喔国际产品的线上销售也出现缩水情况。在某电商平台上查询天喔旗舰店发现,产品规格为250ml、16盒装的天喔蜂蜜柚子茶售价为24.9元每箱,月销量仅为326箱。值得注意的是,北京地区显示此款产品已售罄,天喔旗舰店客服人员表示,“蜂蜜柚子茶只发货江苏、浙江、上海地区,路程远了容易破损”。

    根据天喔国际的官网显示,公司在上海、福建、成都、武汉、内蒙古、天津等各地将近有10个生产园区,其中武汉园区为例,厂区在2011年投入生产,内置三条饮料生产线,年产量最高达到了1800万件,但是如今除了上海的园区外,几乎都处于停工状态。

  

  迄今为止,天喔国际股票已经停牌16个月之久。

    1月2日,天喔国际发布公告称,公司已向联交所提交复牌建议,但公司目前未达成所有复牌条件,因此复牌建议仍有待联交所批准。同时,天喔国际还披露,正与两名潜在投资者就重组事宜进行深入讨论。

    随后,公司发布澄清公告表示,其正在咨询联交所就其复牌计划提供指引,已提交的复牌建议于实行前毋须经联交所事先批准。

    根据公告显示,开曼群岛大法院已将呈请聆讯进一步押后至2020年1月23日。呈请重订于2020年1月22日上午10时正进行聆讯,而该公司拟申请押后聆讯。

  

  

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  曾请张学友、范冰冰代言

    2013年,天喔国际请当红女星范冰冰代言,凭借“漂亮美丽喝啥呦,天喔蜂蜜柚子茶”这句广告语,成了年轻人的追捧饮品之一。光是靠这一饮料,天喔国际2013年的营收就达到了47.26亿元。也就是在这一年,天喔国际成功登陆香港证券交易所。

    而后三年的时间内,天喔国际又邀请了张学友、李宇春、黄晓明、周冬雨、吴秀波、李敏镐等几位明星在各个不同的时期代言天喔国际旗下的各种产品,如炭烧奶茶、冰红茶、C满E、金贡泉、蜂蜜柚子茶等各类饮料,而后天喔国际又被称为是“明星收割机”。

  

    不过,如今天喔国际业绩不断下滑,截至2019年中期营收只有4.73亿,亏损6021万元。2018年,公司全年巨亏约人民币41.74亿元,合计已然亏损超42亿。

    根据天喔国际2019年上半年度报告,上半年天喔国际扣非后归属母公司股东的净利润为-0.6亿元,流动负债高达38.84亿元。同时其资产负债率已经高达219.74%。换言之,公司已经资不抵债。

    随着业绩的下滑,公司也一步步沦为仙股,最新股价只有0.38港元,从最高市值的80亿蒸发到如今的8.38亿港元,区间跌幅高达89%。

  

    那天喔国际又是如何落到今天这步田地的呢?

  

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  被带走的董事长

    近几年财报显示,在蜂蜜柚子茶之后,天喔国际再没有推出一款成功的新品,而蜂蜜柚子茶已经不能满足消费者消费需求,酒精气泡水、植物基、能量饮料等新品不断出现,再加上实体奶茶店的冲击,天喔国际的业绩早就出现颓势。

    而2018年,时任天喔国际董事长林建华的被查,成为压垮骆驼的最后一根稻草。

    当年5月,林建华因经济问题被带走接受调查,天喔国际发布停牌公告。林建华25岁的儿子林奇临危受命,接替父亲接任公司董事长一职。

    这一消息一经传出,给天喔国际带来剧烈地震,股价暴跌,市值蒸发。

    8月,天喔国际发布补充公告称,公司自查账务后发现存在三笔“不寻常交易”,涉及金额高达21亿元。

    据媒体报道,涉及的资金均是由林建华向多方合作伙伴及关联公司以购买货品的名义拨划,其中16.85亿元以预付货款的名义被支付给天喔国际旗下附属公司——南浦食品。

    早在1992年,林建华就注册成立了上海南浦食品有限公司,创立之初就代理经销了世界某著名洋酒品牌、雀巢系列产品、荷兰乳牛奶粉,在1997年更是与雀巢公司合作成立天成公司雀巢专营部。林建华曾回忆说雀巢的第一瓶速溶咖啡就是由他亲手卖到国内市场的。南浦还创造了加州乐事在中国年销售900万瓶的奇迹,成为中国最大的包装食品及饮料分销商之一。

  图片来源:每日经济新闻 资料图

  图片来源:每日经济新闻 资料图

    根据界面新闻报道,2018年林建华事件爆发之后,天喔的工厂因没有钱买原料而无法正常生产,只能是库存有什么原料就生产什么产品。当时的相关经销商也表示,天喔老板出事之后,天喔工厂生产得少,对于供应商的供货经常不及时。

    这也导致了天喔国际在渠道端的颓败。天喔国际在2018年年报中表示,林建华事件严重扰乱了集团的正常业务运营。

    可惜的是,火线接班的林奇并未能扭转天喔国际的颓势。2018年11月,天喔国际公告称,开曼群岛大法院批准天喔国际的共同临时清盘人申请,天喔国际董事会将保留一切与管理公司日常业务有关权力,以便制订债务重组计划。

    此后,天喔国际一直都呈请押后聆讯,为债务重组争取时间。1月22日,公司将进行清盘呈请聆讯,不过,公司表示希望继续押后。

    除了利润暴跌之外,天喔国际的高层也在林建华被带走之后频繁地震。

    2018年至今,天喔国际前后共8名高管离职,包括执行董事、首席财务官、公司秘书兼授权代表林铿,独立非执行董事沈亚龙,独立非执行董事刘乾宗、张睿价、王龙根,执行董事和行政总裁严志雄,首席财务官吴文楠,执行董事兼运营总监徐建新。

    中国食品产业分析师朱丹蓬表示,“天喔国际处境越来越不乐观,未来前景也是非常不明朗。天喔国际作为一家上市企业,内部管理并未建立起一个完善的职业经理人机制和监督制度,导致企业出现重大的财务问题,且创始人出现问题后,企业运作陷入瘫痪。短期内,天喔国际很难迎来‘接盘侠’”。

  

  图片来源:每日经济新闻 资料图

  

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